¿CÓMO CREAR UN TRENDING TOPIC MUNDIAL EN TWITTER EN UNA HORA?

¿CÓMO CREAR UN TRENDING TOPIC MUNDIAL EN TWITTER EN APENAS UNA HORA?
Publicado el Mar, 07/06/2011

En telecyl@you creemos que el bote de 185 millones de euros en el sorteo de Euromillones para este viernes 8 de julio es suficiente argumento para crear un TT para Loterías y Apuestas del Estado. Y aparentemente no lo estaban aprovechando ya que no se daba ningún buzz en la red con un tema aparentemente tan atractivo. Solo hacía falta creatividad y planificación. En lugar de llamar a Loterías y contarles lo que queríamos hacer, decidimos hacerlo y después contarselo. Los powerpoints se los lleva el viento, pero los Trending Topics se quedan. Y obras son amores…

Decidimos ponernos manos a la obra para demostrar que es posible. El primer paso fue elegir el momento óptimo para generar viralidad: la mañana del día anterior al sorteo nos pareció perfecto ya que nos permite argumentar la cercanía de la posibilidad de ganar esa ingente cantidad de dinero y no se percibe como demasiado lejos en el tiempo y además permite capacidad de reacción para que los despistados se enteren del sorteo y tengan tiempo de comprar su apuesta.

El momento del día, lo tuvimos claro: 10:15 de la mañana, momento en el que los twitteros en España están trabajando, ya han leído sus correos y realizado las primeras llamadas. Importante: los twitteros americanos y los potenciales TT llegados de allí, aún duermen, por lo que el peso relativo de nuestros twitts, sería mayor. Además, creíamos que si lográbamos colocarlo entre los diez primeros de España, podría ser TT mundial en una hora, de modo que al despertar América, se lo encontrara en la lista y la viralización mundial fuera definitiva.

El segundo paso fue elegir hashtag. Debía llevar a que la gente se hiciera la pregunta, se viera en la situación pero a la vez llevara a la acción de twittear y no se quedara en reflexión. #quehagocon185millones fue nuestra apuesta definitiva. Y tuvimos claro que creativamente necesitábamos llevarlo al humor, a las fobias y las filias más privadas de cada uno y no orientarlo a “compartir”, “invertir” o conceptos blancos.

De modo que comenzamos a twittear con un tono claramente humorístico: (@josepelaez: Me compro a Raúl para tenerle 8 horas al día rematando con la derecha. #quehagocon185millones ; @josepelaez: Doy un Óscar a Resines #quehagocon185millones ; @migl_on :Con todos esos millonacos intentaría comprarme las cazadoras de Mario Vaquerizo, q andaría mal de dinero #quehagocon185millones ; @migl_on :Compro un Titanic y meto a Ramoncín anunciando trina #quehagocon185millones , etc.)

Así sucedió. La viralización fue inminente y a las 11:34 el hashatag ya era TT en España y a las 11:48 TT mundial. Apenas una hora de campaña y habíamos colocado nuestro pequeño experimento para Loterías y Apuestas del Estado en TT mundial (obviamente, Loterías aún no sabe nada de esto, es algo totalmente espontáneo). Loterias twitea por primera vez a las 12:26, aprovechando el #hashtag. En la agencia sonreíamos por haberlo logrado!

El primer twitt lo lanzó nuestro compañero @advirto: “llevo tiempo pensando y creo que me compraría a messi para que me planchara la ropa o me arrascara el … #quehagocon185millones ”

Lo elegimos a él por ser la persona con menor número de seguidores (apenas 18) y demostrar que el más pequeño en twitter puede generar un TT mundial si se hace con cabeza y creatividad.

A las 12:27 llegabamos a la primera posición de temas en España y la tercera del mundo. A las 13:15 escribimos esta pequeña nota. No sabemos donde acabará…

http://madisonmk.com/articulo/%C2%BFc%C3%B3mo-crear-un-trending-topic-mundial-en-twitter-en-apenas-una-hora